パズドラの衰退止まらず。ガンホーも広告宣伝費増加させるも売上・営業利益は2年前より悪化

2016/2/3 2016/2/22 ガンホー, ゲーム, パズル&ドラゴンズ, 会社, 株式市場, 業績・株式

パズドラの成功でゲーム業界に衝撃を与え、DeNAやGREEといったブラウザゲームプラットフォームからネイティブゲームのApple・Gooleプラットフォームへの地殻変動が起きたのは2013年のこと。

その地殻変動の要因であるガンホーのパズドラの衰退傾向は今に始まったことではありませんが、2015年の決算が締まり昨日発表され、その傾向を改めて再確認できました。

ここ4年間のガンホーの売上・営業利益

昨年どころか一昨年よりも売上と営業利益は悪化していますが、ガンホーは高位安定を強調しています。そりゃ年間売上1543億円、営業利益724億円は驚くべき数字なんですが、事実として減少傾向に歯止めがきかない状況です。

四半期毎にみても減少傾向が続いています。しかも4Qは10月~12月という年末商戦時期。

それでも３Q を下回っています。ここで問題なのは次の販促費の推移です。

なんと売上が減少し続けているにも関わらず、販管費が増え続けているのです。

売上のテコ入れをなんとか図ろうと必死なんだと思いますが、売上が351億円まで下がった４Qは実は広告宣伝費を69億円にまで増加した結果の数値だったのです。

広告宣伝費を増加した12月。11月が営業日数が1日少ないにも関わらずMAUはほぼ同程度です。

サービス開始から見てもゆるやかにMAU・課金率が下がっていっているのがわかります。

パズドラの衰退はもはや仕方がないことだと思うのだが、問題は次のヒット策がいつ生まれるのか。

2015年は期待のケリ姫スイーツも100万DL程度でここから急激な成長は難しいと予測される。期待は200万DL程度はされたと見られるディバインゲートやサモンズボードといったタイトルだが、パズドラの衰退を埋めるほどの成長はできるのだろうか。

今回のこの決算を受けて株価は下落し、翌日（2月3日）の午前中（12時半現在）で10％ほど下げている。

サイバーエージェントのゲーム事業の直近四半期が売上297億円の営業利益88億円。これに対してガンホーは売上351億円の営業利益135億円。

高水準であることは間違いないが、右肩上がりのサイバーエージェントと右肩下がりのガンホーの傾向からいって2016年中に四半期ベースではサイバーエージェントがガンホーをゲーム事業で超えるでしょうね。

2016年はガンホーにとって正念場となりそうだ。